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又一“老牌”矿泉水倒下!22年前卖身千亿巨头如今却惨遭停产

文章来源:admin    时间:2022-10-18

  

  随着人们收入水平的不断提高,其消费水平和需求也得到了一定的改变。如今的炎炎夏日,工作之余或者学习之后来一杯冰爽的可乐或者水果茶,可谓是“人间一大幸事”。而各式各样的饮料也成为了现在的人们都喜欢喝的饮品。

  但是饮料只是我们用来“消遣”生活的产品。而人们几乎天天都要喝的便是矿泉水或者纯净水了。2022年,我国的瓶装水市场总零售规模已经达到了2017亿元。而其中比较知名的矿泉水品牌便是农夫山泉、怡宝和“水中贵族”百岁山了。

  但是说到矿泉水品牌,还有一款已经拥有33年历史的矿泉水品牌,就不得不提了——它就是益力矿泉水。曾经的益力矿泉水还被誉为“中国第一矿泉水品牌”,连如今的矿泉水“霸主”农夫山泉当年也不及它。

  其实从上世纪开始直到今天,瓶装水市场的竞争一直都没有停过。从最开始流行的纯净水再到瓶装矿泉水的转变,各大瓶装水品牌在市场上的竞争也都是很激烈的。其中有不少曾经老一辈人熟知的企业倒下,也有一直延续至今的品牌。

  而且,对于像中国这样瓶装水规模庞大的市场,不少其他行业的巨头也都加入了瓶装水的市场,想要分得一杯羹,只不过效果并不明显。然而在瓶装水市场的竞争还没有如此激烈之前,益力矿泉水便已经诞生了。1983年的时候,益力矿泉水的前身深圳矿泉水在市政府的支持下成立了。

  9年时间过后,由员工承包的深圳矿泉水厂,和当时的东方公司合作吞并了深圳市食品饮料有限公司,并成立了深圳市益力矿泉水有限公司。1993年的时候,益力和羊台山矿泉水厂合并最终成为了,当时中国唯一一个家上市的矿泉水公司。

  当时的益力矿泉水,不仅是我国最早一批开展瓶装矿泉水业务的企业,还在广东省形成了一家独大的场面。即使后来有“水中贵族”之称的百岁山和怡宝,也进入了广东市场,也没能将益力矿泉水挤下去。

  当时的益力可谓是风生水起。其矿泉水的年产量都达到了7.8万吨,曾一度霸占中国矿泉水市场销量冠军的宝座。但是随着越来越多像农夫山泉和娃哈哈这样的饮用品企业崛起,市场的竞争力也越来越大。

  当时益力的实力吸引了法国的食品巨头达能集团的注意。1998年达能集团收购了益力,并且组成了合资企业——深圳达能益力泉饮品有限公司,并且用将近1亿元的价格买下了“益力”20多个商标。

  后来的益力也成为了达能集团全资拥有的品牌。不过刚刚被收购的时候,达能对益力还是很重视的。在2002年,益力对全线的产品都采取了降价的策略,将目光转向了怡宝、百岁山的消费群体。

  从被达能集团收购一直到2006年的这8年时间里,益力矿泉水的销量仍然保持在天然矿泉水市场中第一的位置。并在同年6月还获得了“中国名牌产品”的称号。但是自从农夫山泉从2000年宣布停止生产饮用水,而全部转向矿泉水市场之后,国内的瓶装水市场便一步步地迎来了格局的改变。

  而后来随着达能集团在中国饮料食品市场的不断扩大,益力这个单一的矿泉水品牌便被达能抛在了脑后。在21世纪20年代,基本已经很难看到益力矿泉水的身影了。但在2016年的时候,益力曾想要做出改变。

  2016年益力改变了以往的包装,并在2017年的时候取消了针对儿童市场的卡通类型瓶装水,重新制定了市场经营策略。随后还与当时火爆的网约车公司滴滴出行合作,一度成为滴滴的指定饮用水品牌。

  但其实,当益力被外资收购的时候,就注定了会有落败的一天。在达能集团的“保护”之下,益力不仅没有好的销售渠道,且从来没有真正的进军北方市场过。要知道,达能集团旗下收购的“中国民族品牌”并不是只有益力一家。

  与益力同样曾是中国水产业知名品牌的乐百氏也是在达能收购之后最终“消失匿迹”。在2022年的时候益力便宣布了旗下的瓶装水业务全面停产。并且在2022年6月,达能集团向深圳市互通有无商贸有限公司出售了益力这一品牌,以及旗下的两家工厂。

  去年达能集团的年收入就已经达到了1929亿元人民币。在其无限风光的同时其曾经收购一家家我国本土品牌却相继倒下,这不禁让人唏嘘。如今虽然益力经过了22年的时间再次回到了中国人手中,但面对如今的强劲的市场,它还能否良好的发展下去,只能以后见分晓了。

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